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丁磊、張朝陽…企業大佬直播帶貨!都說不圖錢,圖啥?

丁磊、張朝陽…企業大佬直播帶貨!都說不圖錢,圖啥?

2020年06月16日 00:04 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京6月16日電(記者 吳濤)“企業大佬直播帶貨就像龍卷風,草根網紅急得要發瘋。”

  近期,李佳琦、薇婭的競爭對手再添實力選手!張朝陽、丁磊等互聯網大佬紛紛下海直播帶貨,再加上早就入局的董明珠、梁建章等,企業家們已成直播帶貨行業內一股不容小覷的勢力。

張朝陽直播中。圖片來源:搜狐
張朝陽直播中。圖片來源:搜狐

  企業大佬紛紛下海直播帶貨

  11日晚間,網易CEO丁磊準時出現在直播間,開啟直播帶貨首秀,不出意外,帶來了網易“全家桶”,網易嚴選、游戲、有道、云音樂、味央豬肉等。

  據網易內部員工透露,此次進入直播間的商品都是丁磊自己比較熟悉和喜愛的商品,人體工學椅、小龍蝦、泰國乳膠床墊、貓糧等均在列。

  和丁磊有20年交情的搜狐董事局主席張朝陽,8日晚,在搜狐視頻也開啟個人直播帶貨首秀,推薦了他長時間使用“鑒定”過的榨汁機、咖啡機和咖啡豆等物品。用張朝陽的話說,他直播帶貨就是聊聊天,分享生活。

  同在8日,央視攜手國美零售推出“人人都愛中國造”直播,3小時吸引近千萬人觀看,總銷售額達7.228億元,該場直播企業高管云集。

  其中包括海爾集團首席體驗官、副總裁李華剛,榮耀總裁趙明,美的集團中國區域總裁吳海泉,TCL實業控股CEO王成,海信集團副總裁于芝濤,創維彩電董事長兼總裁王志國,老板電器副總裁何亞東,九陽營銷副總裁葉勇等,都來為品牌帶貨。

  再加上更早入局的百度CEO李彥宏、格力電器董事長董明珠、攜程董事長梁建章等企業大佬,直播帶貨可謂“無大佬,不直播”。網友現在都在等“馬化騰到底什么時候直播帶貨”,“不知道pony會帶來什么新游戲?”

丁磊在直播介紹味央豬肉。截圖
丁磊在直播介紹味央豬肉。截圖

  送100年會員卡,帶逛辦公室!大佬不再詩和遠方

  和其他主播直播帶貨直奔主題不同,大佬直播帶貨“不拘一格”,例如梁建章原來的一次直播直接化了個“大妝”,古色古香打扮,一改往日商務風。

  和原來死板的一張背景板直播不同,此次張朝陽直播帶貨地點選在搜狐媒體大廈18層,也就是他的辦公室,鏡頭在真實辦公空間內如茶水間、陽光房等地兒進行轉場,最后是介紹一款奧迪電動車,然后張朝陽直接開車離場,讓直播觀眾直呼有真實帶入感。

  丁磊在直播中送出網易“熱愛一生”終生大禮包,含網易嚴選、網易云音樂、有道、網易郵箱等多個產品的100年會員卡。網友大跌眼鏡,“知道最悲劇的事情是什么嗎?人沒了會員還在。”

  這樣的直播帶貨,不少網友表現出濃厚的購買欲望,“應該沒錯,畢竟這么大級別的老板,不會騙人的。”“出了問題也好解決,因為有大佬信譽背書。”“大佬終于不再詩和遠方了,接地氣。”

  帶貨成績!“大佬一出手,就知有沒有”

  還有網友稱,“同樣是花錢,我選擇買個大佬同款,滿足一下虛榮心。”“沒想到大佬也用幾百元的商品,我怕是對大佬有什么誤解。”

  “大佬一出手,就知有沒有。”張朝陽、丁磊等企業大佬首次直播成績就不錯,例如張朝陽直播帶貨雖然沒公布銷售額,但當時同時在線人數維持在百萬級別。丁磊直播帶貨在線觀看人數也顯示一直在10W+以上,平臺全國榜第一名。

  原來的草根網紅,直播帶貨一場幾千萬元就是不錯的成績了。可你知道大佬的成績嗎?董明珠直播首秀成交額只有20多萬元,但她最新的一場直播銷售額高達65億元,這也是目前該行業銷售數據最高紀錄。

也有企業直播帶貨出師未捷。截圖
美的冰箱直播帶貨出師未捷。截圖

  大佬理解的直播帶貨

  有意思的是,大佬對直播帶貨理解不盡相同,甚至大相徑庭。丁磊直播帶貨主題為“感謝熱愛者——不賺錢,圖個樂”,這和羅永浩直播主題“不賺錢,交個朋友”有異曲同工之妙。

  丁磊稱,進行直播帶貨,是為了把自己用了覺得好的商品分享給更多的人,重在分享,確實是為了“圖個樂”。

  張朝陽認為,直播帶貨不是一個風口,而是長期的趨勢,直播帶貨使好的產品能夠被喜歡的人用,是新的營銷方向。

  不過很大一部分大佬直播帶貨都是夾帶私貨,帶貨都是自家產品,例如董明珠、梁建章等。張朝陽此次直播帶貨也強調,要“拋磚引玉”,未來會拉動更多名人來搜狐視頻入局直播,打造獨具特色的價值平臺。

  國美總裁王俊洲認為,“我們的直播不僅是帶貨,重要的是給消費者帶來一種全新的生活方式。”國美方面還認為,一味以低價作為直播噱頭,勢必反噬自身品牌,降低品牌價值。直播帶貨不是“價格戰”,而是通過供應鏈的優勢把好貨賣便宜,更有利于品牌成長。

  當然,也有不太看好直播帶貨的,海爾集團CEO張瑞敏日前在青島全球創投風投網絡大會上表示,直播帶貨就是打價格戰,沒什么新鮮的東西。有網友評論,“你們副總裁在直播帶貨,你知道嗎?”

  當然,也不排除大佬對直播帶貨態度會出現180度的大轉變。例如,4月15日,董明珠稱,“直播帶貨這是一種新模式,大家都往這個方向走的時候,我依然還是堅持我的線下,線下還是要把它做起來。”9天以后,也就是4月24日,董明珠開啟直播帶貨首秀。

  另一個家電巨頭美的直播帶貨開局不順,5月17日,美的冰箱放出直播帶貨預告,可沒幾個小時就被網友扒出該帶貨自媒體的黑歷史,美的冰箱直播帶貨首秀夭折。

  由此可見,大佬直播帶貨,也是幾家歡樂幾家愁,不過更愁的怕是原來的直播帶貨草根網紅,你覺得呢?(完)

【編輯:陳海峰】
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